SEOはキーワードを入れる作業ではない。成果を分けるのは検索の裏側を読む力

最近、「SEO対策について教えてほしい」というご相談をいただく機会が増えています。

特に、Googleのリスティング広告を活用しいる企業様から、

「広告だけでなく、SEOも強化した方がいいのでしょうか？」
「SEOは何から始めればいいのでしょうか？」

といった質問をよくいただきます。

リスティング広告は、費用をかければすぐに検索結果の上部に表示させることができる、非常に強力な集客手段です。

一方で、その広告を運用していく中で、

・どんなキーワードで検索されているのか
・どんなニーズを持ったユーザーが存在しているのか

といった検索データが蓄積されていきます。

実はこのデータは、広告運用の改善だけでなく、
SEO対策を行う上でも非常に重要な指標になります。

しかし、ここで多くの方が、
「SEOは、とにかくキーワードを記事に入れればいい」と考えてしまいます。

もし、まだそう考えているなら、
その認識は今すぐ更新する必要があります。

なぜなら現在のSEOは、
単純な言葉の一致を競うゲームではないからです。

同じキーワードを使っていても、
上位表示される記事と、まったく表示されない記事がある。

その差を生んでいるのは、
キーワードの数ではなく、
検索の背景を理解しているかどうかです。

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同じキーワードでも、求められている答えは同じではない

例えば、ある人が「SEO対策」と検索したとします。

しかし、この検索の裏側には、
まったく異なる複数の意図が存在します。

・SEOとは何かを知りたい人
・具体的なやり方を知りたい人
・業者を探している人
・順位が下がって原因を調べている人

同じ「SEO対策」というキーワードでも、
求めている答えはまったく違います。

ここで重要なのは、

検索エンジンは、
「どのキーワードが入っているか」ではなく、
「その検索の意図に答えているか」

を基準に評価しているという点です。

キーワードをいくら盛り込んでも、
検索意図からズレていれば、
上位表示されることはありません。

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なぜ「キーワードを入れているのに上がらない」のか

よくある失敗は、

「対策キーワードを決めて、その言葉を記事に散りばめる」

という順番で記事を作ってしまうことです。

しかし、この方法では、
本質的にズレが生まれます。

本来の順番は逆です。

先に考えるべきなのは、
なぜ、この言葉で検索したのか

です。

その理由を理解せずに書かれた記事は、
どこか表面的になります。

結果として、

・滞在時間が短くなる
・すぐに離脱される
・別の記事に移動される

という行動が起きます。

検索エンジンは、こうしたユーザー行動を通して、
このページは役に立っていないと判断します。

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検索エンジンが評価しているのは、文章ではなく満足度

ここで、多くの人が見落としている重要なポイントがあります。

それは、検索エンジンは、文章そのものを評価しているのではなく、
その結果として生まれたユーザーの満足度を評価している

ということです。

・知りたいことがすぐに分かったか
・疑問が解決したか
・他のページを見る必要がなかったか

これらの結果が積み重なり、順位として反映されます。

つまり、

キーワードは、あくまで入口に過ぎません。

本当に評価されているのは、

その検索の目的をどれだけ満たしたか、です。

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これからのSEOで最初に考えるべきこと

これから記事を書くときは、
キーワードを考える前に、
次の問いを自分に投げてください。

「この人は、なぜ検索したのか？」

・何に困っているのか
・何を解決したいのか
・どんな状況にいるのか

この問いに答えられたとき、
初めて、書くべき内容が見えてきます。

SEOとは、

言葉を入れる作業ではなく、
検索の背景にある人間の意図を読み解く作業です。

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まとめ

キーワードは重要です。

しかしそれは、入れること自体に意味があるわけではありません。

重要なのは、

そのキーワードの先にいる人に、
正しい答えを届けることです。

この視点を持つだけで、
同じテーマで書いた記事でも、
結果は大きく変わります。

SEOで成果を出し続ける人は、
キーワードではなく、

検索の理由を見ています。

記事を書く前に、
ぜひ一度、検索する側の視点に立ってみてください。

そこに、これからのSEOの答えがあります。

ここまでお読みいただき、
SEOは単にキーワードを入れる作業ではなく、

「検索の背景にあるユーザーの意図を理解すること」

が本質であると感じていただけたのではないでしょうか。

そして、この考え方はSEOだけでなく、
Google広告をはじめとした
すべての検索マーケティングに共通しています。

エフアドでは、リスティング広告の運用データをもとに、
実際に成果につながっている検索キーワードやユーザー行動を分析し、
広告運用だけでなく、SEOを含めた総合的な検索集客の改善をご支援しています。

ぜひ一度、エフアドのサービスをご覧ください。

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